TikTokの最初の3秒で何割残る？BEEM公式251本の実測は57%。いちばん減る1〜2秒と、冒頭の直し方

最終更新日：2026年10月21日
執筆：BeeMedia編集部（株式会社BEEM）／監修：豊田優人（株式会社BEEM 代表取締役）

1秒で83%、2秒で64%、3秒で57%。

BEEMの公式アカウント（@beem_official）の動画251本の数字です。見始めた人のうち何%がその秒にまだ画面の前にいたかを1本ずつ拾い、真ん中の値を並べました。真ん中の動画なら、100人が見始めて3秒後に残っているのは57人ほどです。

たとえば自社の動画のインサイトで視聴維持のグラフを開いたら、3秒のあたりで4割近くが消えていたとします。多いのか、ふつうなのか。BEEM公式の251本でも、真ん中の動画で3秒までに4割強がいなくなっていました。ただ、これは1社の数字です。自社の線が足りているかどうかは、5章で作る自社の基準線で決めます。

それに、「最初の3秒が命」という言葉だけでは、グラフのどこを読めばいいのかも、冒頭のどこに手を入れればいいのかも決まりません。

この記事では、まずその251本で、3秒の中のどの1秒に人が減っているのかを見ます。続いて3秒時点の残りと当たった回の関係、企業244社の冒頭の形。同じ引き算を自社のグラフでやって直す場所を決めるのは、最後の5章です。

検索上位の記事では「視聴者の約7割が最初の3秒で見るかどうかを決める」という説明をよく見かけますが、2026年10月21日に読んだ範囲では、どの調査の数字なのかは示されていませんでした。記事によって6割、4割と数字も揺れています。ここで使うのは、どの動画を何本数えたのかをたどれる数字だけです。

TikTokの最初の3秒で、ふつうは何割残る？BEEM公式251本の秒ごとの数字

元になっているのは、BEEM公式のうち、TikTok Studioに動画ごとの詳しい記録が残る2023年1月以降の251本です。1本ずつ1秒・2秒・3秒・5秒の時点で残っていた割合を取り出し、251本を並べた真ん中（中央値）を出しています。右端の列は、5章で自社の数字を書き込むための空欄です。

BEEM公式アカウント（@beem_official）の2023年1月以降の251本。TikTok Studioの動画ごとの記録から各時点の残りを拾い、251本の中央値を取っています。「減った幅」は、見始めた時点を100%として、中央値どうしを引き算した差です。

減り方は均等ではありません。見始めて1秒までに17ポイント、1秒から2秒で19ポイント。そこから3秒までは7ポイントに縮み、3秒から5秒までの2秒間も7ポイントです。いちばん急に人が減るのは、1秒から2秒のあいだでした。

「最初の3秒」とひとまとめに呼ばれる時間も、0→1秒、1→2秒、2→3秒の3つに割ると、中身はずいぶん偏っています。最初の2秒で坂を一気に下り、3秒のあたりで傾きがゆるむ線です。この3つの区間の落ち幅は、5章で自社の冒頭を直すときの物差しになるので、頭の片隅に置いておいてください。

視聴維持のグラフがインサイトのどこにあり、ほかの数字とどの順で読むかは、TikTokインサイトの見方の記事で順に追えます。

長さで分けても、3秒時点の残りは56〜58%

1分を超える動画が多いから、「長そう」と思われて最初で見切られているのでは。冒頭より先に、尺を削りたくなるかもしれません。

251本を長さで4つに分けると、3秒時点の残りは15秒以下で56.0%、15〜30秒で57.0%、30〜60秒で58.0%、60秒を超える動画で56.0%。帯ごとの差は、大きいところでも2ポイントです。この251本に限っていえば、冒頭で人が離れるかどうかは、尺の長さとは別のところで分かれていました。何秒の動画にするか自体を決めたいときは、TikTok動画の長さの記事を開いてみてください。

3秒時点でよく残った回ほど、当たりの回も多かった

では、3秒時点で何%残っていれば足りているのか。検索上位には「視聴維持率60%以上」といった目安も出てきますが、こちらも出典は示されていません。ここでは線を先に決めません。251本を3秒時点の残りが少ない順に並べて4つの組に区切り、組ごとに当たりの回がどれだけあったかを見ています。

当たりは、その動画の前後20本の再生の中央値と比べて、2倍以上再生された回のこと。同じアカウントの、その時期のいつもより、はっきり伸びた回だと考えてください。

BEEM公式アカウント（@beem_official）の2023年1月以降の251本。当たりは、その動画の前後20本の再生の中央値の2倍以上になった回です。「おすすめから来た割合」は、その動画の再生のうち、おすすめフィードから来た割合です。

3秒時点の残りが60%を超えた組では、当たりの回が22.6%。53%以下の組の9.6%と比べて、倍を超える開きです。再生の中央値も約14.6万回と約42.5万回で、3倍近く違いました。

53〜57%の組と57〜60%の組がほとんど同じなら、結局何%を目指せばいいの、と思った方もいるかもしれません。2つの組の当たりは15.1%と14.3%で、並んでいます。残りが1ポイント増えるたびに当たりも1段上がる、という階段にはなっていないんです。

5割を境に2つに分けた数字もあります。3秒時点で半分以上残っていた220本は、当たりの回が16.8%。半分を切った31本では3.2%で、本数にすると1本です。何%を自社の線にするかは、この表からは決めません。自社の動画の真ん中と並べて見るやり方を、5章で書きます。

冒頭で残った回は、おすすめから来た割合も高めだった

おすすめから来た割合を組ごとに見ると、53%以下の組だけが46%と低く、ほかの3つの組は73〜77%に集まっています。

3秒時点の残りとほかの数字の順位の相関は、再生が+0.44、おすすめから来た割合が+0.41、最後まで見られた割合が+0.39。順位の相関は−1から+1のあいだの値で、+1に近いほど「片方が多い回は、もう片方も多い」ことを表します。どれもプラスとはいえ+1にはほど遠く、よく残ったのに伸びなかった回も、その逆の回も、かなり混ざっている強さです。

「じゃあ、冒頭さえ直せば、当たりの回は増えるの？」

残った回と当たった回、どちらが先かは分からない

さきほどの問いの答えから書くと、3秒時点でよく残った回と当たった回は重なっていましたが、どちらが先かは、この251本では分けられません。冒頭を直せば当たる、とまでは言えないということです。

おすすめから流れてきた知らない人と、プロフィールから見に来たファンとでは、最初の数秒での離れ方が違うかもしれないからです。実際、おすすめから来た割合が46%と低かったのは、3秒時点の残りも低い組でした。冒頭がよかったからおすすめに広がったのか、おすすめに広がった回だから残り方が違って見えるのか。この数字の並びは、どちらの読み方とも食い違いません。

それに、251本はBEEM公式1社、フォロワー約47万人のアカウントの数字です。見に来る人の顔ぶれも規模もほかの会社とは違うので、57%や60%を自社の目標に置きかえるのには向いていません。当たりの線も「前後20本の中央値の2倍以上」という、このアカウントの中だけの物差しです。半分を切った31本のように本数の少ない組は、1本の出入りで割合が大きく動くことも、正直に書き添えておきます。

TikTokの冒頭のフック、企業のふだんの動画はどの形で始まっているか

検索上位の記事には、問いかけ・意外な結論・強い映像・共感・数字といった「フックの型」が並んでいます。では、実際の企業アカウントは、どんな形で動画を始めているのか。ここからは、BEEMが集めた別のデータを使います。

対象は、フォロワー1,000人を超える日本の企業アカウント244社です。会社公式が215社、社長や社員の名義で会社のことを発信しているのが29社。フォロワー1,000人以下のアカウント、個人のクリエイター、海外のアカウントは入っていません。各社の直近約30本、計6,943本の再生数は、2026年10月8日時点の累計です。ある1日で切り取った断面として読んでください。

バズは、その会社のふだんの再生（直近約30本の再生の中央値）の5倍以上で、なおかつ3万回以上になった回です。数えると560本、100本に8本ほどでした。このバズ560本と、その会社のふだんの再生数に近い動画から選んだふつうの動画300本、計860本の冒頭を、AIが動画を読み取って始まり方で分けています。ふつうの動画の選び方は、TikTokでバズる方法の記事に書いてあります。

この分類には、確信度の低い判定も含まれます。また、BEEM公式の251本とは別の動画を、別の物差しで数えたものです。2つのデータは結びつけずに読んでください。

860本はバズの回を多めに集めた束なので、本数で並べると、バズに多い形が上に来てしまいます。ふだんの冒頭を見るなら、ふつうの動画300本の中で各形が占める割合で並べるほうが向いています。

BEEM調べ（日本の企業TikTokアカウント244社の直近約30本・計6,943本・2026年10月8日取得）。ふつうの動画300本の中で、それぞれの形が占める割合です。冒頭の形はAIによる分類で、ここに無い形もあるため、足しても100%にはなりません。例は形を見分けるために編集部が作った文と場面で、実際の投稿ではありません。その形にすれば伸びる、という意味でもありません。

ふだんの動画では、お題・断言で始まる回が半分近く。映像から・問いかけ・セリフの3つは、14〜16%で並んでいます。肩書きを名乗って始める回は3.0%と、思いのほか少数派です。

「うちの冒頭も、たぶん一番上の形だ」。最近の投稿を思い浮かべて、そう感じた方もいるはずです。企業アカウントのふだんの冒頭は、形の名前で分けると、それくらい似た始まり方に寄っています。

この並びをバズの中と比べると、差が見えたのは2つです。ふつうの中で16.0%だった映像・動きから始まる形は、バズの中では10.4%と少なめでした（比は0.65）。反対に問いかけ・クイズは、バズの中で20.0%、ふつうの中で14.0%（比は1.43）と、バズの側に多めです。肩書きの名乗りは15本と少ないので、比べていません。

この比は、割合どうしの比べ方です。バズとふつうの動画を、100本ずつ別の箱に入れたとします。問いかけで始まる動画は、バズの箱に20本、ふつうの箱に14本。その2つの比が1.43です。「問いかけで始めるとバズが1.43倍起きやすい」という意味ではありません。

形の名前は、冒頭の見た目を分けたものです。自社の動画のどの秒で人が減っているかまでは、この分類からは見えてきません。それを見るのが、次の章でやる区間の引き算です。問いの立て方を出題の形ごとに比べたいときは、TikTokのクイズ動画の記事が使えます。

次の1本で冒頭を直す。自社の落ち方の型を見て、1か所だけ変える

ここからは、自社のグラフで手を動かす番です。必要なのは、直近の動画のインサイトと、手元の素材。撮り直さなくても始められます。

自社の1秒・2秒・3秒から、3つの区間の落ち幅を出す

直近の動画の視聴維持のグラフから、1秒・2秒・3秒の時点で何%残っているかを拾い、秒ごとに真ん中の値を出します。1本だけだと上下が大きいので、何本かの真ん中です。何本で取るかは、TikTokインサイトの見方の記事で紹介している「基準線」にそろえておくと楽です。直近10本の真ん中を表の一番上に固定する作り方で、ほかの数字と同じ表で管理できます。

続けて、引き算を3回。100から1秒の値を引けば0→1秒の落ち幅、1秒から2秒を引けば1→2秒、2秒から3秒を引けば2→3秒の落ち幅です。1章の表の空欄に書き込むと、BEEM公式の17・19・7ポイントと横に並びます。

自社の3つの幅どうしで、いちばん大きい区間を見る

並べたら、自社の3つの幅のうち、いちばん大きいのはどこか、2→3秒で幅が縮んでいるかを見ます。比べるのは自社の3つの幅どうしです。BEEM公式の17・19・7は、線の形の見本として横に置いておくだけです。この数字に近づけるのが目的ではありません。知りたいのは、自社の線がどの区間に偏っているかです。

その時間に何が映っているかは、動画しだいです。よくある作りの動画なら、0〜1秒は最初の1枚の絵と音の出だしにあたります。1〜2秒は、最初の一言を言い終え、最初のテロップを読み終えるころ。2〜3秒は、本題に入る手前です。この見立てで、落ち方を3つの型に分けておきます（編集部の整理です）。

型は、悪い線を見つけるための診断ではありません。次の1本でどこから試すか、その順番を決めるためのものです。BEEM公式の真ん中の線（17・19・7）も、この分け方では1→2秒がいちばん大きい型に入ります。その型だから悪い、ということではありません。

どの型か迷う線もあるはずです。そのときは、先に2→3秒を見ます。2→3秒の幅が、0→1秒と1→2秒のどちらよりも小さければ「縮んでいる」とします。縮んでいなければ3つ目の型、縮んでいれば0→1秒と1→2秒の大きいほうが型です。

0→1秒と1→2秒が同じくらいに見える線もあります。何ポイント差までを「同じくらい」とするかは、ここでは決めていません。1本ごとの上下があり、線を引く根拠がこのデータに無いからです。迷ったら、見る人が先に出会う最初の絵から試します。この順で見れば、3つの幅がどれも大きい線でも、試す場所は1か所に決まります。

基準線を引いたあと、3秒時点の残りが自社の基準線より上の回が続いているなら、冒頭を急いで変えなくても構いません。そのときは、冒頭のあとに大きく落ちる場所がないかを先に見てください（よく聞かれることのQ4）。

型に合わせて、映っているものを1か所だけ変える

下の表は、企業アカウントで見かけそうな冒頭を、型ごとに直してみた編集部の作例です。業種は物流・事務・製造・介護にしています。3行目は、4章の映像から始まる作例に、最初の一言を足した直し方です。次の1本で試す候補として使ってください。

作例は、形を伝えるために編集部が作った文と場面で、実際の投稿文や特定の会社の動画ではありません。

変えたのは、どれも1本につき1か所です。最初の絵と最初の一言を一度に変えると、数字が動いても、どちらが効いたのか分からなくなります。

撮り直す時間なんて取れない、という声もあるでしょう。1行目と4行目はカットの並べ替えです。2行目と3行目は、最初の一言のアフレコとテロップで作れます。どれも手元の素材のまま試せる直し方です。

直した回は、直した区間の落ち幅で比べる

直した回を見るときは、3秒時点の残りより先に、手を入れた区間の落ち幅を見ます。最初の一言を変えたなら1→2秒、最初の絵を変えたなら0→1秒の幅が、自社の基準線より縮んだかどうか。1本の上下では決めません。直した後の10本を1本ずつ、直す前の直近10本の真ん中（基準線）より上か下かで書き込んでいきます。インサイトの見方の記事で紹介している基準線の使い方と同じで、基準線そのものは月に1回引き直します。

再生とおすすめから来た割合も一緒に控えておくと、2章の表と同じ並びで自社の数字を読めます。1本ごとの数字の残し方は、TikTokアナリティクスの記事が参考になります。

最初の3秒と冒頭のフックで、よく聞かれること

まとめ：落ち方の型が分かれば、直す場所は3つに絞れる

1秒・2秒・3秒の3つを拾って、引き算を3回。それで、自社の線が0→1秒で落ちる型なのか、1→2秒で落ちる型なのか、2→3秒で縮まない型なのかが見えてきます。型が決まれば、次の1本で触る場所は、最初の絵、最初の一言、本題までの順番のどれか1つです。

ただ、型に合わせて冒頭を作り分けるとなると、そのたびにカットの並べ替えや一言の録り直しが入ります。企画から編集まで1人で回していると、いちばん手が回りにくいのはこの部分かもしれません。冒頭づくりごと任せたいときは、運用代行に相談するという手もあります。

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